Embora todos os anos o SEO seja dado como morto, a otimização para mecanismos de busca focado em performance continua sendo um importante canal de conversão. E, com o avanço da inteligência artificial na SERP, entender como melhorar o posicionamento de um site passou a ser um tema ainda mais importante.
E, uma das estratégias mais eficazes tanto no posicionamento tradicional quanto nas respostas destacadas pela IA, é a construção de backlinks de qualidade, e vou te explicar porquê.
O que são backlinks?
Antes de nos aprofundarmos no papel dos backlinks nas buscas de IA, vamos só relembrar: backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. Esses links atuam como um “voto de confiança”, indicando que o conteúdo do seu site é relevante e digno de ser recomendado.
A página de Filosofia do próprio Google afirma que: “a busca do Google funciona porque se baseia nos milhões de indivíduos que postam links em sites para ajudar a determinar quais outros sites oferecem conteúdo de valor”, ou seja, cada página da web é avaliada pelo algoritmo de forma a identificar quais sites oferecem a melhor resposta, com base na indicação de outras páginas da web.
Assim, a qualidade, a quantidade e a constância desses links podem melhorar significativamente a posição de um site no Google e demais buscadores.
O impacto dos backlinks nas buscas de IA
Com a implementação da IA Overview, a maneira como os algoritmos avaliam a relevância de um site mudou, e toda a Comunidade de SEO está de olho nessa mudança. Afinal, a IA agora leva em consideração uma série de novos fatores para ranquear um determinado conteúdo; mas aparentemente nada muda em relação à autoridade. Entenda como os backlinks ajudam a melhorar a visibilidade do seu site:
Indicadores de autoridade e relevância
Um dos principais fatores que o algoritmo (e a IA) utiliza para classificar sites é a autoridade. Backlinks de sites com alta autoridade e relevância no seu nicho indicam que seu conteúdo também é de qualidade. Isso porque, ele busca conexões que demonstrem que o site é uma fonte confiável de informação.
Contexto e relevância dos backlinks
O Google é excelente em analisar o contexto de um backlink. Isso significa que, mais do que o número de backlinks, o valor desses links depende da relevância do site que os fornece. Um backlink de um site que compartilha um nicho ou tema semelhante ao seu tem mais peso.
Backlinks aumentam a visibilidade nos resultados locais
Para empresas que buscam destacar-se em nichos específicos ou regiões geográficas, os backlinks também são grandes aliados. Ao obter backlinks de sites locais e, novamente, de autoridade no seu setor, você aumenta as chances de sua página ser destacada em buscas mais precisas realizadas por IA.
Backlinks como indicadores de engajamento e UX
Outro aspecto importante da IA é o foco na experiência do usuário. Backlinks podem atuar como um reflexo do interesse e do engajamento de outros sites com seu conteúdo. Se o seu site for frequentemente referenciado por outros, isso é um indicativo de que ele oferece um conteúdo relevante, útil e interessante para os visitantes. Isso é analisado pelas IAs para aprimorar os resultados das buscas, direcionando os usuários a conteúdos que atendam melhor às suas intenções.
Afinal, como construir backlinks de qualidade?
- Foque na qualidade primeiro: ao invés de buscar backlinks de qualquer site, concentre-se em obter links de fontes relevantes e com autoridade no seu nicho.
- Diversifique os backlinks: procure obter links de diferentes tipos de sites, como blogs, portais de notícias, sites educacionais e redes sociais.
- Crie uma estratégia de PR Digital: trabalhe com dados e artigos de opinião exclusivos para ter atenção da mídia.
- Aposte em backlinks locais: conquistar backlinks de sites em sua área geográfica ou setor de atuação é uma estratégia muito bem vista e que agrega muito nos resultados.
Backlinks continuam sendo uma das melhores estratégias de SEO, especialmente no contexto de buscas alimentadas por IA, afinal eles permanecem sendo sinais de confiança e valor. Para se destacar nesse novo cenário, é importante adotar uma abordagem de link building inteligente, focando em backlinks de qualidade, relevantes e contextualizados.
Investir de forma estratégica na construção de backlinks ainda rende resultados muito positivos e já começa a educar a IA a respeito da sua marca.
